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在中国，最令人惊讶的财富往往来自不那么招摇的领域。

从农夫山泉总裁钟睒睒，到娃哈哈的宗庆后，再到创立恒大冰泉并发表豪言的许家印：“三年销售额突破300亿！”

中国首富相继出现在饮水这条路上，这说明了一个简单的道理：卖水已经是中国最赚钱的行业。

饮用水，尤其是天然矿泉水，很难为产品本身增值。因此，要想成为一个好的饮用水品牌，就需要讲一个好故事。

在2020年中国瓶装水销量排名中，百岁山超越康师傅和娃哈哈成为中国第二大瓶装饮用水销量。

相比其他竞品，走高端路线的百岁山本身并没有价格优势。

有人说，百岁山之所以成功，是因为一个故事讲得好。事实上，2013年，一则蒙特百岁的广告就出现在了电视上，“水中贵族，蒙特百岁”低沉而富有磁性的广告语给无数人留下了深刻印象。

但是百岁山真的讲的很好吗？

很多人看到这则广告后表示不理解。老人和女孩是什么关系？两人以前认识吗？两人中的贵人是谁？那个水瓶是什么？

对此，百岁山解释说，这则广告是对法国哲学家笛卡尔和瑞典公主克里斯蒂娜的爱情故事的隐喻。

百岁山官网写道：52岁的笛卡尔遇见了18岁的克里斯汀公主。可怜的笛卡尔经常在路边研究数学问题。一天，年轻的克莉丝汀公主下车与他交谈，也发现了公主的数学天赋。之后，相隔34年的笛卡尔和克里斯汀坠入爱河。国王发现后，处决了笛卡尔。在笛卡尔写给克里斯汀的最后一封情书中，出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程。，解决方案是心形图案，著名的“心形线”。

这个故事有波折，有跌宕起伏，也有爱情的美好，也有恋人不能结婚的遗憾。真是一个很棒的广告案例。

唯一的缺点是这个故事是谎言。

一是身份错位：笛卡尔的历史弟子克里斯蒂娜，其实就是克里斯蒂娜·奥古斯塔。她自幼丧父，早在1632年就登基为王后，白绥山历史上所谓的“王”完全是虚构的。

克里斯蒂娜女王在1650年确实是笛卡尔的学生，但不是为了那次美好的会面。

当时，笛卡尔作为荷兰黄金时代最著名的数学家和哲学家之一，现代哲学和代数几何的奠基人，在欧洲早已为人所知。这样的人完全有资格做任何国王的主人，不是为了男女之爱，更不用说“穷人”了。

如果上面的问题只是小bug，可以说下一个错误是非常可耻的

克里斯蒂娜女王很可能不喜欢男人。

据史料记载，克里斯蒂娜威风凛凛，喜欢穿男装，喜欢击剑和射箭，小时候被认为是男孩。她结交了很多男人，但拒绝了所有的男性追求者，所以她没有孩子，退位后，王位由她的表弟继承。

而他也有一些与女人相传的密信，言辞亲昵。侧翼证实了克里斯蒂娜女王的可能偏好。

克里斯蒂娜与伟大数学家笛卡尔的真实故事不仅不浪漫，而且充满悲剧色彩。

1649年10月，笛卡尔受邀到瑞典斯德哥尔摩，每天向克里斯蒂娜女王教授数学和哲学。但不久之后，年老体弱的笛卡尔在北方严冬的严寒中患上了肺炎，于1650年2月死于痛苦。

故事的另一位主人公克里斯蒂娜女王于1689年死于发烧。他死后不久，北方大战爆发，瑞典战败，不再是欧洲的霸主。俄罗斯帝国崛起为帝国大国之一。

可见，百岁山选择的故事不仅一点都不浪漫，还有些可惜。

高端品牌的形成，讲故事很重要。

有很多品牌希望通过讲一个“洋故事”来增加自己的价值，但由于不熟悉西方的历史背景，往往是恶毒丑陋的。

事实上，山百岁本可以讲一个更好、更详细的中国故事。如广东罗浮山景田百岁山生产基地，自古就是全国著名的文化风景区。

罗浮山是中国十大道教名山之一，古时候曾被称为“神仙山”，留下了无数的神话传说。李白、杜甫、韩愈、苏轼等文化人物写诗表达对罗浮仙山的爱慕之情。

苏轼贬岭南后，写下了流传千古的歌：“罗浮山四时，鲁菊杨梅新，一日吃荔枝三百颗，我永远是岭南人。”。”日出。

白绥山拥有如此丰富的文化宝藏，我们非但没有挖掘，反而编造和歪曲了一部漏洞百出的西方历史。诽谤现代哲学和数学的奠基人“穷”，死于乱伦之爱，为决定历史进程的重要人物编造性故事。

缺乏风格的同时，可以说是文化上缺乏自信的表现吗？

如今，越来越多的品牌希望为自己注入“文化基因”，这是中国品牌走向更大舞台的必由之路。

这也对中国品牌提出了新要求：

讲故事的时候，要熟悉故事的文化背景，否则容易闹笑话。

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